根據彭博新聞報導，Apple 正在開發概念類似 Google Glass 的智慧穿戴眼鏡產品，最快於 2018 年問世，但因為 Apple 有進軍自動汽車市場的野心，有可能推出的時間還會再延後。
Apple 正持續招募 AR、VR 相關人才，CEO 庫克也在多次財報會議中回答有關 AR 相關的問題。除了和智慧眼鏡的潛在零組件供應商會談的消息傳出之外，更收購了 PrimeSense、Metaio、Flyby 有關 AR軟體、3D 地圖與電腦視覺等公司技術專利。可以確定 Apple 的目標功能主要會是透過連結 iPhone 進行資訊傳送。
當其它家廠商都已經把重點放在 VR 時，如 Google 的 Daydream 平台、Facebook 擁有 Oculus ，三星也有 Gear VR。庫克看好 AR 題材，「目前是有一些技術問題需要突破，但這是必然的趨勢，未來的生活不可能沒有它們的存在。」