Sony 今(3) 日在台隆重發表 Sony BRAVIA 電視最高影像品質的「MASTER」系列，包含 Sony 4K HDR OLED 電視 A9F 及液晶電視 Z9F 系列新品，將於 10 月中在台上市，建議售價 KD-65Z9F 為新台幣 179,900 元；OLED 電視A9F 、75 吋 Z9F 液晶電視將於 11 月中在台上市，建議售價 KD-65A9F 為新台幣 199,900元、KD-55A9F 新台幣 149,900元、KD-75Z9F 新台幣D 279,900元。
MASTER 系列 OLED 電視 A9F 及液晶電視 Z9F，搭載了最新影像處理器 X1 旗艦版，相較前代處理器提升了約 2 倍功效，採用超高位元率處理，能最小化影像傳輸至電視放送前的訊號減損；透過全新「極致分區超解析技術」、 「HD 分區精準強化技術」可偵測數百種不同物件主體，針對個別物件強化解析度，進一步分析並調整色彩對比。
2018 MASTER 系列所提供的超高畫質，擁有接近電影製作工作室所需的專業等級，更與 Netflix 線上串流影音平台攜手推出「Netflix 校正模式 Netflix Calibrated Mode」，只需簡單的設定，即可優化平台上所播放的影片。
此外， MASTER 系列支援廣受專業影像工作者信賴的 CalMAN 校正軟體 ，使用者只需簡易設定即可調校與確保畫質為符合放送、攝製及後製等專業級校正標準。
A9F/ Z9F 電視搭載 Android 8.0 Oreo 版本，支援豐富並且簡易操作的影音娛樂體驗，提升了啟動速度，內建麥克風支援進階的語音搜尋控制功能，無須搭配遙控器、只要開口即可迅速查找喜愛的內容或依指令播放影片，以及藍牙傳輸，無論是深夜家庭影院或是專注的遊戲時光，都可搭配藍牙耳機。
OLED 電視 A9F 系列共推出 65 及 55 吋兩種選擇，搭載超過 8 百萬自發光像素以及 Sony 獨家 OLED 面板控制技術。採用「像素對比增強技術 Pixel Contrast Booster」，能夠強化高亮度下的色彩重現能力，完美呈現每種顏色以及明暗部，最大化整體對比與增強細節，讓內容更加逼真寫實；搭配更擴充色域的 TRILUMINOS 原色顯示技術，也進一步加強了色彩的準確度。
同時 A9F 具備平面聲場技術進階版 Acoustic Surface Audio+，帶來更加立體的聲場，在原有的兩個致動器之外，再增加一個位於螢幕中心的致動器，搭配兩個強大的重低音喇叭，可有效透過螢幕直接發聲，實現 3.2 聲道的播放系統，創造飽滿豐富的音場效果！
為了更符合影音玩家的細膩聆聽需求，獨家平面聲場技術進階版 Acoustic Surface Audio+ 更支援「電視中置揚聲器模式」，透過後方輸出接頭，可輕鬆連接擴大機將 A9F 變成高音質的中央喇叭，搭配家庭劇院系統，讓觀眾更加貼近影片場景。
BRAVIA 4K HDR 液晶電視 Z9F 系列，採用超能直下式 LED 背光技術，搭載最強大的超極真影像處理器 X1 旗艦版，可高效偵測螢幕上多元的物件主體，智慧辨別並增強亮度、細節與色彩，確保清晰明亮的逼真影像。
全新 Z9F 系列共有 75 及 65 吋兩款螢幕選擇，皆搭載最新的「超廣角技術 X-Wide Angle」，運用獨家的背光控制光學技術，無論從兩側或中央觀看都能確保傳遞真實色彩的超廣視角。
搭配「極瞬明銳影像技術 X-motion Clarity」，針對動態影像最佳化處理個別畫面，並視需要加強亮度，即使是透過大螢幕觀賞也能享受高水準的明亮、清晰畫質。Z9F 搭載高光感進階版精準背光技術，可細膩控制螢幕輸出光源的對比，展現更深沉的暗部與出色的亮部，帶來相較一般液晶電視高約12倍的寬廣動態範圍。