HTC 在中國市場低調的推出一款中階新機 Desire 728，採用全新的機身設計，告別以往的三下巴設計。
HTC Desire 728 搭載聯發科 MT6753 處理器，5.5 吋、1280 x 720 解析度螢幕，內建 2GB RAM / 16GB ROM，500 萬 / 1,300 萬畫素前後鏡頭，並使用 2,800 mAh 的電池，同樣擁有 BoomSound 立體聲揚聲器，另外這次還搭配防滑抗指紋的後殼，相信對於質感有一定程度的提升。
Desire 728 的官方售價為人民幣 1,699 元，折合台幣約為 8,700，共有灰、白兩色可供選擇，而該手機在最近已經通過 NCC 的檢驗，相信近期會在台灣上市。