Kuso、揪心與故事性系列影片成亮點,YouTube 帶動影音廣告新潮流 | 相關事件 | 貓

YouTube 在 2015 年 4 月 21 日,公布第一季「YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」,並表示排行榜中五支得獎影音廣告之總觀看時間長達接近 35 年,而另類 Kuso 廣告、催淚影音廣告,以及用微電影方式呈現的系列影音廣告,是成功影音作品的新趨勢。

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根據 Google 內部資料統計,相較於 2014 年第一季,2015 年第1季消費者在 YouTube 觀看廣告影片的次數大幅成長120%,而在 YouTube 投放廣告的廣告主數量也較去年同期增長 40%,足見影音廣告影響力之提昇。

Google 台灣總經理陳俊廷表示:「數位浪潮席捲台灣,網路早已滲透到消費者各個生活層面,進而帶來龐大商機。長久以來,我們希望協助台灣全面走向數位化,除了致力解決在數位行銷領域的產學落差問題,也積極幫助廣告主善用網路、了解消費者使用載具及觀看影片的習慣,在 YouTube 上創造更多優質的影音內容,與消費者有效溝通, 擴大數位行銷成效,達成縮短數位落差,提升台灣品牌網實力的最終願景。」

2015年第一季台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜,從第一名至第五名分別是「元大人壽 照顧你的愛」、「【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!」、「BenQ 家的投影機 2015 鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]」、「IKEA 回家真好 電視廣告完整版」、「《戀愛不設線》第一集: 愛心便當~揪甘心」;其中點擊次數最高者高達 162 萬次。

元大人壽 照顧你的愛:



【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!:



BenQ 家的投影機 2015 鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]:



IKEA 回家真好 電視廣告完整版:



「《戀愛不設線》第一集: 愛心便當~揪甘心:



為了協助品牌廣告主全方位掌握最新網路影音趨勢及數位行銷先機,排行榜前三名的得獎主:元大人壽董事長王正新、BenQ 明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶,與廣告代理商及媒體策略規劃代理商:無限大網路整合行銷副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君,也透過台灣首場「YouTube 影音廣告致勝關鍵」論壇,從不同角度剖析精彩得獎影音廣告的四大精髓:

● 焦點團體訪談,善用目標消費族群洞察:BenQ 透過焦點團體訪談法,精準剖析目標消費族群決策及購買模式,進而鎖定與女性消費者直接溝通。透過女性的視角作為廣告故事的基礎,進一步打動女性消費者,產生後續的購買決策行為。

● 「對」的內容是成功的一半:一個好的廣告不應單憑時間長短決定,聯旭廣告創造出以網路觀眾角度出發的影音廣告內容,吸引他們願意主動、且持續觀看下去,用好的故事內容與觀眾產生連結。

● 透過網路說品牌故事,創造跨世代的感動:元大人壽選擇透過網路影音廣告觸及跨世代消費族群,不僅打動中高年齡層族群,更成功吸引年輕消費者將感動帶回家,擴散廣告的影響力。

● 波段式操作搭配量化數據,數位行銷事半功倍:無限大網路整合行銷選擇網路作為主力的傳播平台,並運用波段式的操作方式拓展宣傳力道,同時搭配 YouTube 具公信力的數據資料,輕鬆分析、量化 KPI 與再行銷,隨時調整網路媒體操作。

 
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