台灣耳機產業解析 無線藍牙躍主流、有線耳機音質取勝

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第33屆「TAA國際HI-END音響大展」將於8/10至8/13，一連四天在台北圓山登場，耳機是一般消費大眾最常購買的3C科技用品之一，自從多數智慧手機取消3.5mm耳機插孔、蘋果AirPods帶起風潮後，耳機市場更加蓬勃發展，隨處可見民眾戴著真無線藍牙耳機講電話、聽音樂。

根據科技權威媒體Grand View Research, Inc.的報告，到了2030年，全球真無線立體聲耳機市場規模預計將達到5,632億美元，2022年至2030年的複合年增長率為34.9%，成漲幅度強勁。

不過，除了無線藍牙耳機，有線耳機也占據一部分市場，並持續穩定吸引忠實擁護者。音悅音響有限公司負責SONY、FOCAL、STAX、Final Audio、VIVA等品牌經銷，總經理侯允柔表示，台灣市場對耳機的需求崛起得很早，且後來因為物價、房價提高，一般人少有規劃視聽室的預算和空間，因而出現更多「耳機族」。

疫情期間居家辦公，耳機需求量大幅提升.jpg

真無線藍牙耳機蓬勃躍升大主流，有線耳機音質取勝穩居1至2成市占

一般定義的耳機大約分為3種，侯允柔分析，第一，就是目前為市場主流的藍牙耳機，音質要求不高，但功能好、無線輕巧、外型搶眼，第二，則是隨身耳機系統，音質較為講究，可接上俗稱「小尾巴」的攜帶型擴大器優化，第三，家用耳機系統，必須連接電腦等訊源和家用擴大機，多半會使用耳罩式耳機，聽覺享受更為講究。

宙宣有限公司在2009創立，是Sennheiser（森海塞爾）產品的台灣總代理，宙宣公司協理陳柏成則推測，台灣耳機市場約有8成都是無線藍牙耳機，主要受惠蘋果AirPods崛起，藍牙耳機品牌百家爭鳴，消費習慣更加趨向3C消費品，有線耳機市場約占2成，使用者以對音質較高要求的族群，例如音樂工作者、發燒友等為主，產品價格帶落在約新台幣5,000元的入門款、中價位1萬至5萬元左右，也有10來萬元的耳道式耳機等。

在1978年創立的德錩股份有限公司為Astell & Kern台灣總代理，德錩公司經理許力珩指出，「在真無線藍牙耳機問世後，耳機市場一直處於蓬勃發展中，其用戶遍布通勤、商業、運動、健身等各領域，但多數人對於設備音質都尚未有明確觀念，還是以潮物品牌消費為主」，他推測，在台灣消費市場中無線藍牙耳機甚至已占9成、有線僅占約1成。

相較歐美消費者熱衷線上購買，台灣消費者更喜歡實體店試聽。.jpg

疫情對耳機產業「利大於弊」，台灣消費者更重線下體驗更願花大錢

銷售商推估台灣耳機市場的品牌分布，來自手機品牌推出的耳機就占了台灣市場約7成，而剩下的3成中，約有6成是Sony、Audio-Technica（鐵三角）、Sennheiser，其餘4成則為BOSE、拜耳、B&O。

陳柏成指出，台灣手機近年來持續成長，2019年的年成長率約達25%，近兩、三年受到疫情影響實體門市銷售而趨緩，每年增幅約10%到12%之間，今年上半年則受到通膨大環境因素、解封出遊商機排擠，以及繳稅季等影響，年成長幅度相對過去更為疲軟，但預估下半年成長幅度會轉強，全年度銷售比重大約是45比55。

近3年的疫情其實對台灣耳機市場帶來「利大於弊」的影響，侯允柔指出，「疫情期間明顯感受到門市客人下滑，但門市銷量完全轉到網路」，她也提到，由於疫情期間居家辦公，家庭成員得顧慮可能會彼此干擾，耳機需求量大幅提升，萬元以上的耳機銷量大概成長2、3成以上，原本高單價耳機僅占整體銷量2到3成，在疫情期間快速提升到近4成左右，不過疫情期間，因塞港導致的缺料問題也相當棘手，但市場仍是正向發展。

陳柏成也點出台灣市場的特色，相較於歐美消費者熱衷線上購買，台灣消費者更喜歡尋找實體店試聽，主要拜台灣販售耳機門市的店家眾多、引進的品牌也琳瑯滿目所賜，國外店家耳機線上銷售比重高達近6成，台灣可能只有35%至40%的占比，顯示台灣消費者對音質更為重視，且願意花費更高預算並走出家中實際體驗，線下門市銷售出的耳機占比遠高於線上。

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骨傳導、降噪耳機新技術頻問世，AR/VR頭戴設備耳機待改良

許力珩觀察，近期以來耳機發展趨勢分為二大方向，第一，有線耳機持續精進多單體分音技術，在有限的空間配置最完善設置，「讓耳內空間宛如放進一套個人音響般講究」；第二，無線耳機方面，在高階技術不斷增幅之下，連線效果及穩定度提升，音質則依靠各種新銳藍牙傳輸技術（AptxHD、LDAC）有顯著提升，有望在追求便利性並同時講究音質提升。

而過去曾被稱為「黑科技」的骨傳導技術，現在市面上已有不少產品，主打不用塞進耳道中就能聆聽音樂。許力珩說明，任何聲音都需要通過震動產生音波，透過介質來傳遞波長，「骨傳導」技術經由顱骨的震動傳導至內耳的耳蝸，再經由聽覺神經將訊號傳至大腦；不過，骨傳導耳機適合特定族群，例如聽力受損者、耳道敏感者、運動族群，以及需要長時間配戴耳機，或是工作需要注意外界環境音的人等，但不建議對音質較為講究的人入手，屬於利基型市場。

而ANC主動降噪（Active noise cancellation）技術也是近年耳機產業顯學，在原理上並非把噪音消除，而是產生與噪音相同卻完全相反的聲波來讓噪音與之相互抵銷，例如在搭乘飛機、火車或巴士長途旅行時，能減少因長期噪音導致精神疲勞的狀況，應運而生的抗噪、降噪耳機蔚為市場風潮，近來成為消費者選購指標。

此外，陳柏成表示，現在也出現語音輔聽技術，耳機可自動偵測場景分析環境噪音，進而調整聲音水平，例如放大人聲濾掉環境音等；而他也看好，AR/VR設備持續發展，精進畫質解析度，但目前耳機配置仍被業界認為「不及格」，有賴品質規格進一步提升，未來隨著元宇宙商機勃發，相關技術到位後，有望為耳機產業帶來革新、成為另一股新興成長力道。

耳機擴大機及音樂播放器等器材輔助，追求更極致的聆賞體驗。.jpg

開放式還是入耳式？耳機百百款選擇學問大

市面上耳機百百款，消費者該如何選擇？專家解析，「開放式耳罩」因不會封閉在耳機裡，聲音表現自然乾淨，具備較好的音場，中高音延展性良好，佩戴者壓力小，久聽不疲勞，但聲音易外露影響他人，也容易被外界因素影響。而「封閉式耳罩」有優良隔音效果，低頻表現較優，音場包覆性良好，且不易被外界影響，但壓力配戴容易產生聽覺疲勞。

「耳塞式Earbuds」則佩戴在耳骨之間，隔音效果較差，但配戴寬鬆舒適，可聽見環境音；「入耳式InEar」容易有聽診器效應，線材應柔軟避免摩擦，如配置耳塞深入耳道的封閉式設計，在聲音上可處理得較細膩，無空氣衰減問題。

此外，若進階專業耳機族，可選購耳機擴大機（耳擴），也就是透過線路晶片將音源放大或優化再輸出的設備，體積小至錄音筆（小尾巴），大就像一整台桌機，價格帶落在數千元至數十萬元，攜帶式的耳擴可讓對音質有追求的人也能在外享受高品質音樂。

而現今HI-RES音樂盛行，除了挑選認證耳機聽見聲音細節之外，許力珩說明，HI-RES是軟體的提升，若是考量前端訊號源，挑選耳機前更建議先挑選合適的解碼播放器；侯允柔則說，耳機挑選沒有所謂正確性，為了在家享受音樂，建議選擇開放式耳罩式耳機，聲音表現更自然，可長時間佩戴，若能搭配擴大機就是很完美的聆聽組合，但如果需求是便利性、在外時間居多，或是健身長跑等，無線藍牙耳機就是較為理想的選項；業界也觀察，消費者會依不同使用場景選購耳機，例如在外或工作場合會使用無線抗噪藍牙耳機，但在家會用有線高階耳機，未來耳機市場將持續蓬勃放大。

家用耳機系統連接訊源和家用擴大機，搭配耳罩式耳機。.jpg