台灣耳機產業解析 無線藍牙躍主流、有線耳機音質取勝 | 十分好

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        第33屆「TAA國際HI-END音響大展」將於8/108/13,一連四天在台北圓山登場,耳機是一般消費大眾最常購買的3C科技用品之一,自從多數智慧手機取消3.5mm耳機插孔、蘋果AirPods帶起風潮後,耳機市場更加蓬勃發展,隨處可見民眾戴著真無線藍牙耳機講電話、聽音樂。

        根據科技權威媒體Grand View Research, Inc.的報告,到了2030年,全球真無線立體聲耳機市場規模預計將達到5,632億美元,2022年至2030年的複合年增長率為34.9%,成漲幅度強勁。

        不過,除了無線藍牙耳機,有線耳機也占據一部分市場,並持續穩定吸引忠實擁護者。音悅音響有限公司負責SONYFOCALSTAXFinal AudioVIVA等品牌經銷,總經理侯允柔表示,台灣市場對耳機的需求崛起得很早,且後來因為物價、房價提高,一般人少有規劃視聽室的預算和空間,因而出現更多「耳機族」。


疫情期間居家辦公,耳機需求量大幅提升.jpg

真無線藍牙耳機蓬勃躍升大主流,有線耳機音質取勝穩居12成市占

      一般定義的耳機大約分為3種,侯允柔分析,第一,就是目前為市場主流的藍牙耳機,音質要求不高,但功能好、無線輕巧、外型搶眼,第二,則是隨身耳機系統,音質較為講究,可接上俗稱「小尾巴」的攜帶型擴大器優化,第三,家用耳機系統,必須連接電腦等訊源和家用擴大機,多半會使用耳罩式耳機,聽覺享受更為講究。

       宙宣有限公司在2009創立,是Sennheiser(森海塞爾)產品的台灣總代理,宙宣公司協理陳柏成則推測,台灣耳機市場約有8成都是無線藍牙耳機,主要受惠蘋果AirPods崛起,藍牙耳機品牌百家爭鳴,消費習慣更加趨向3C消費品,有線耳機市場約占2成,使用者以對音質較高要求的族群,例如音樂工作者、發燒友等為主,產品價格帶落在約新台幣5,000元的入門款、中價位1萬至5萬元左右,也有10來萬元的耳道式耳機等。

       在1978年創立的德錩股份有限公司為Astell & Kern台灣總代理,德錩公司經理許力珩指出,「在真無線藍牙耳機問世後,耳機市場一直處於蓬勃發展中,其用戶遍布通勤、商業、運動、健身等各領域,但多數人對於設備音質都尚未有明確觀念,還是以潮物品牌消費為主」,他推測,在台灣消費市場中無線藍牙耳機甚至已占9成、有線僅占約1成。


相較歐美消費者熱衷線上購買,台灣消費者更喜歡實體店試聽。.jpg

疫情對耳機產業「利大於弊」,台灣消費者更重線下體驗更願花大錢

       銷售商推估台灣耳機市場的品牌分布,來自手機品牌推出的耳機就占了台灣市場約7成,而剩下的3成中,約有6成是SonyAudio-Technica(鐵三角)、Sennheiser,其餘4成則為BOSE、拜耳、B&O

       陳柏成指出,台灣手機近年來持續成長,2019年的年成長率約達25%,近兩、三年受到疫情影響實體門市銷售而趨緩,每年增幅約10%12%之間,今年上半年則受到通膨大環境因素、解封出遊商機排擠,以及繳稅季等影響,年成長幅度相對過去更為疲軟,但預估下半年成長幅度會轉強,全年度銷售比重大約是4555

        近3年的疫情其實對台灣耳機市場帶來「利大於弊」的影響,侯允柔指出,「疫情期間明顯感受到門市客人下滑,但門市銷量完全轉到網路」,她也提到,由於疫情期間居家辦公,家庭成員得顧慮可能會彼此干擾,耳機需求量大幅提升,萬元以上的耳機銷量大概成長23成以上,原本高單價耳機僅占整體銷量23成,在疫情期間快速提升到近4成左右,不過疫情期間,因塞港導致的缺料問題也相當棘手,但市場仍是正向發展。

       陳柏成也點出台灣市場的特色,相較於歐美消費者熱衷線上購買,台灣消費者更喜歡尋找實體店試聽,主要拜台灣販售耳機門市的店家眾多、引進的品牌也琳瑯滿目所賜,國外店家耳機線上銷售比重高達近6成,台灣可能只有35%40%的占比,顯示台灣消費者對音質更為重視,且願意花費更高預算並走出家中實際體驗,線下門市銷售出的耳機占比遠高於線上。


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骨傳導、降噪耳機新技術頻問世,AR/VR頭戴設備耳機待改良

       許力珩觀察,近期以來耳機發展趨勢分為二大方向,第一,有線耳機持續精進多單體分音技術,在有限的空間配置最完善設置,「讓耳內空間宛如放進一套個人音響般講究」;第二,無線耳機方面,在高階技術不斷增幅之下,連線效果及穩定度提升,音質則依靠各種新銳藍牙傳輸技術(AptxHDLDAC)有顯著提升,有望在追求便利性並同時講究音質提升。

        而過去曾被稱為「黑科技」的骨傳導技術,現在市面上已有不少產品,主打不用塞進耳道中就能聆聽音樂。許力珩說明,任何聲音都需要通過震動產生音波,透過介質來傳遞波長,「骨傳導」技術經由顱骨的震動傳導至內耳的耳蝸,再經由聽覺神經將訊號傳至大腦;不過,骨傳導耳機適合特定族群,例如聽力受損者、耳道敏感者、運動族群,以及需要長時間配戴耳機,或是工作需要注意外界環境音的人等,但不建議對音質較為講究的人入手,屬於利基型市場。

       而ANC主動降噪(Active noise cancellation)技術也是近年耳機產業顯學,在原理上並非把噪音消除,而是產生與噪音相同卻完全相反的聲波來讓噪音與之相互抵銷,例如在搭乘飛機、火車或巴士長途旅行時,能減少因長期噪音導致精神疲勞的狀況,應運而生的抗噪、降噪耳機蔚為市場風潮,近來成為消費者選購指標。

       此外,陳柏成表示,現在也出現語音輔聽技術,耳機可自動偵測場景分析環境噪音,進而調整聲音水平,例如放大人聲濾掉環境音等;而他也看好,AR/VR設備持續發展,精進畫質解析度,但目前耳機配置仍被業界認為「不及格」,有賴品質規格進一步提升,未來隨著元宇宙商機勃發,相關技術到位後,有望為耳機產業帶來革新、成為另一股新興成長力道。


耳機擴大機及音樂播放器等器材輔助,追求更極致的聆賞體驗。.jpg

開放式還是入耳式?耳機百百款選擇學問大

        市面上耳機百百款,消費者該如何選擇?專家解析,「開放式耳罩」因不會封閉在耳機裡,聲音表現自然乾淨,具備較好的音場,中高音延展性良好,佩戴者壓力小,久聽不疲勞,但聲音易外露影響他人,也容易被外界因素影響。而「封閉式耳罩」有優良隔音效果,低頻表現較優,音場包覆性良好,且不易被外界影響,但壓力配戴容易產生聽覺疲勞。

        「耳塞式Earbuds」則佩戴在耳骨之間,隔音效果較差,但配戴寬鬆舒適,可聽見環境音;「入耳式InEar」容易有聽診器效應,線材應柔軟避免摩擦,如配置耳塞深入耳道的封閉式設計,在聲音上可處理得較細膩,無空氣衰減問題。

        此外,若進階專業耳機族,可選購耳機擴大機(耳擴),也就是透過線路晶片將音源放大或優化再輸出的設備,體積小至錄音筆(小尾巴),大就像一整台桌機,價格帶落在數千元至數十萬元,攜帶式的耳擴可讓對音質有追求的人也能在外享受高品質音樂。

       而現今HI-RES音樂盛行,除了挑選認證耳機聽見聲音細節之外,許力珩說明,HI-RES是軟體的提升,若是考量前端訊號源,挑選耳機前更建議先挑選合適的解碼播放器;侯允柔則說,耳機挑選沒有所謂正確性,為了在家享受音樂,建議選擇開放式耳罩式耳機,聲音表現更自然,可長時間佩戴,若能搭配擴大機就是很完美的聆聽組合,但如果需求是便利性、在外時間居多,或是健身長跑等,無線藍牙耳機就是較為理想的選項;業界也觀察,消費者會依不同使用場景選購耳機,例如在外或工作場合會使用無線抗噪藍牙耳機,但在家會用有線高階耳機,未來耳機市場將持續蓬勃放大。


家用耳機系統連接訊源和家用擴大機,搭配耳罩式耳機。.jpg

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【第33 TAA國際HI-END音響大展】展覽資訊

展覽地點:台北圓山大飯店 | 台北市中山區中山北路四段1

展覽日期:2023/08/10(四)至2023/08/13(日)

展覽時間:10:00 - 18:00


【第33 TAA國際HI-END音響大展】網站資訊

官方網站:https://www.taiwanaudio.org.tw/article.php?lang=tw&tb=3

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圖片來源:廠商提供


 
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